全国“乡村网红”培育计划：​助推乡村公共文化服务高质量发展

　　全国“乡村网红”培育计划：

　　助推乡村公共文化服务

　　高质量发展

　　为助力乡村振兴、提高乡风文明程度，2021年以来，文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）统筹全国3000多家文化馆资源，以“培育乡村网红、助力乡村振兴”为主题，实施全国“乡村网红”培育计划，培育“乡村网红”新型文化志愿者，赋能乡村振兴。

　　发掘培育优秀“乡村网红”

　　全国“乡村网红”培育计划通过网络海选、嘉宾助力、网友互动、微综艺展示、直播推介、嘉宾访谈等创新形式，发掘、培育一批优秀“乡村网红”志愿者队伍，让“乡村网红”成为乡村振兴的代言人、推介官、带货官、形象大使，成为数字时代的新型文化志愿者，让“网红”带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，让基层群众得实惠。

　　为培育、打造一批积极向上、正能量的“乡村网红”，发展中心坚持正确导向，由“乡村网红”办公室研制形成了首个全国“乡村网红”培育标准，包括基本条件、能量标准、短视频作品要求、自律公约，对“乡村网红”的思想意识、品行修养、资源、特长、创意策划、团队精神严格把关，提出“乡村网红”需具备四大能量标准：能量值，即在互联网上或在某一领域拥有一定的热度影响力；心动值，即在“颜值”上有一定的辨识度与个性特点；星光值，即具有较强的培育提升潜力；战斗值，即网络带货、推介等实操能力强。同时，还约定“乡村网红”以社会主义核心价值观为引领，坚持高品质、高品位，植根乡村，投身志愿服务，规范日常行为，自觉维护公众人物形象。

　　全国联动 融媒推进

　　全国联动，多平台矩阵式推广，做大声量是全国“乡村网红”培育计划的一大特色。2021年2月，发展中心向各地发布全国“乡村网红”培育计划实施方案，明确活动主题、组织机构、进度安排、激励机制等。

　　3月，央视频上线全国“乡村网红”培育计划暨《村里有个宝》专题，开启全国报名通道；经各地遴选，791个“乡村网红”短视频通过审核并在央视频展示，播放量超过1200万。

　　4月，国家公共文化云“乡村网红”培育计划专区上线，安徽省歙县文化馆、广东省珠海金湾区文化馆等20余家文化馆的馆长担任志愿者，为家乡出镜代言，多个短视频播放量突破10万。

　　5月以来，快手发布“村里有个宝”超话，短视频播放量突破3300万。北京、内蒙古等地相继开展本地“乡村网红”遴选工作，全国共有16个省区市择优推荐了330名优秀选手参加活动。该项目在全国形成强大声量，众多“网红”踊跃参与。

　　该项目还采取“内容+服务”融媒体启动方式，打造沉浸式体验。2021年5月13日，该项目全国启动仪式在福建武夷山举行，通过央视频和国家公共文化云并机直播，活动持续近6个小时。通过融媒体沉浸式体验直播形态，对武夷山的美景、美食、好茶、非遗等本土特色资源进行持续推介，超过360万人次在线收看。

　　经过网友助力、专家评议，20强“网红”志愿者脱颖而出。经严格审核，231名选手最终入围网络投票环节，2021年5月下旬至8月底，网友纷纷为自己喜爱的“乡村网红”投票，累计投票数为3183万。

　　2021年9月，发展中心邀请业内有关权威专家，对入围选手作品进行现场评议，从能量值、心动值、星光值、战斗值4个维度进行独立评分。经综合网友助力分（占80%）和专家评议分（占20%），全国“乡村网红”20强最终出炉，主要分布在北京、黑龙江、福建、江西、湖南、广东、广西、云南、陕西等地。

　　带动地方创新实践 

　　推动品牌创新拓展

　　为加大对地方文旅资源的推介力度，发展中心联合央视频在福建武夷山、黑龙江五大连池、河北木兰围场、北京郊区等乡村推出了7场融媒体专场推介活动，以“乡村网红”为导游，与当地文艺骨干、星级导游共同带领网友“云赏”地方特色文旅资源，每场活动线上观看人次突破20万，引起热烈反响。

　　湖北、湖南、四川等地创新推出本省品牌活动，其中湖北省举办第二届荆楚乡村文化旅游节，发布鄂湘赣30条“村游”精品线路，湖北17个市州开展文旅主题推介，103名乡村文旅“网红”现场直播带货；湖南省开展第二届“文旅乡村好韵味·网红带你逛潇湘”乡村文旅网红大赛，抖音话题突破2.3亿次播放量；四川省文化和旅游厅等10家单位联合发起“直播天府”乡村振兴计划，让达人“多起来”，让川货“火起来”，让乡村“靓起来”，形成了良好的示范带动效应。

　　为加大培育推广力度，2022年春节期间，发展中心与新浪微博推出“乡村网红”培育计划春节特辑之“东南西北过大年”活动，通过视频、直播、海报、连麦等方式，让本土“乡村网红”带领网友领略福建光泽、新疆疏勒、吉林延边等地的过年习俗与新风尚，话题阅读量突破1400万。

　　2022年3月以来，发展中心与中国农业电影电视中心合作推出2022年“乡村网红”培育计划之《乡约》节目，邀请全国金话筒主持人肖东坡领衔主持，以“乡村新农人”为主角，突出记录乡村、非遗传承、返乡创业、民间手工等内容，每周在国家公共文化云首播并在山东卫视和全国上百家电视联播平台播出，张同学（1917.7万粉丝关注）、乡愁沈丹（2010万粉丝关注）、念乡人周周（1152.9万粉丝关注）、山村小杰（1477.8万粉丝关注）等一批“顶流”三农博主出镜节目，展示乡村振兴路上的艰辛历程与丰硕成果，有趣再现乡村振兴行业领路人、产业带头人等典型人物的初心与坚守，被国家广电总局列为2022年广播电视重点节目，收视率名列前茅。

　　升级服务模式 

　　助力乡村振兴

　　随着项目推进，各地不断涌现出更多优秀的、正能量的“乡村网红”新型文化志愿者，助推乡村公共文化服务高质量发展，赋能乡村振兴。

　　项目的实施也为业界提供了诸多新的发展思路。一方面，项目拓展了基层文化馆（站）的文化志愿服务内容。基层文化馆（站）紧跟基层群众文化新需求，踊跃参与培育本土“乡村网红”，提供平台、培训、推介、宣传等多方面志愿服务支持；部分文化馆长率先示范，以“网红”身份出镜推介家乡，拓展了短视频时代基层文化志愿服务内容，为乡村公共文化服务供给侧改革积累了经验。

　　另一方面，项目创新了融媒体微综艺志愿服务形态。“乡村网红”参加微综艺系列节目，与主持人、文化学者、流量嘉宾等组成强大的推介阵容，围绕乡村美景、美食、好物，推出话题分享、文艺表演、才艺PK、制作品鉴、行走体验等多样化节目形态，通过国家公共文化云、央视频等国家级平台传播推介，直录播多方位展示，文化内核与综艺形式深度融合，观赏性强，易于吸引网友“围观”。

　　引领形成新型乡村文化志愿者也是项目带来的实效。“乡村网红”扎根乡村，在非遗、文艺、美食等领域具有专门才能，擅长新媒体运营，融入百姓生活、生产，为家乡或他乡代言、推介、带货，被当地群众视为热心人、能人、致富帮手。该项目的持续实施，有利于引领、会聚一大批新型乡村文化志愿者。

　　此外，项目创新了乡村文旅融合发展路径。“乡村网红”借助新媒体强大传播力，向遍布全国甚至全球的粉丝推介乡村“绿水青山”，“带火”乡村旅游，打造“网红”打卡点、“网红”美食、“网红”礼物等。文化搭台赋能，“乡村网红”唱戏，乡村旅游火热，村民得实惠。

　　文章来源：中国文化报